コンテンツマーケティングとオウンドメディアの違い
コンテンツマーケティングはとオウンドメディアは似て異なるものです。
メディアとは、情報やコミュニケーションを伝える手段や媒体のことを指します。ですので、オウンドメディアは媒体づくりから考える必要があります。
結論としてはオウンドメディアは企業が伝えたい情報を発信するのに対し、コンテンツマーケティングはターゲット顧客のための情報を発信するという面で大きな違いがあると考えられます。
オウンドメディアとは
オウンドメディアでは、企業自身が所有・運営するメディアプラットフォームを通じて、ブランドメッセージや関連情報を発信し、ブランド認知の向上や顧客との関係強化を目指します。
具体例として、オウンドメディアは企業のウェブサイトやブログが一般的です。通常、いわゆる企業サイトとは別のドメインで運用されていることが多い印象があります。企業は自身のブランドや製品に関する情報や専門知識を発信し、顧客との関係を築きます。
コンテンツマーケティングとは
コンテンツマーケティングでは、ターゲット顧客との関係構築やブランド認知を目指し、ウェブサイトやソーシャルメディアなどのチャンネルを活用して、価値のある情報や役立つコンテンツを提供します。
コンテンツマーケティングは、オウンドメディアに限らず、さまざまなチャンネル（ウェブサイト、ソーシャルメディア、ブログなど）を活用して、業界のトピックや役立つ情報を提供し、ターゲット顧客の興味を引きます。
オウンドメディアとコンテンツマーケティングの違い
汎オウンドメディアとコンテンツマーケティングは相互補完的であり、オウンドメディアを通じてコンテンツマーケティングを展開することがよくあります。
個人的な感覚ではオウンドメディアは大がかりで、簡単に始めるのも撤退するのも容易ではないイメージがあるます。一方でコンテンツマーケティングは、顧客に役立つ情報を発信できればよいので少し気が楽な印象があります。
比較表
| コンテンツマーケティング | オウンドメディア | |
|---|---|---|
| 目的 | ターゲット顧客との関係構築とブランド認知 | ブランドメッセージの発信と所有メディアの運営 |
| 提供されるコンテンツ | 価値のある情報、役立つコンテンツ | ブランドに関連する情報、専門知識、製品情報など |
| 対象者 | ターゲット顧客や潜在顧客 | 顧客や関心を持つ人々 |
| メディア所有 | なくても可 | 必要 |
| コンテンツ管理 | 自社で管理・制御できない場合もある | 自社で管理・制御できる |
| 目標の達成 | ターゲット顧客の関心を引き、関係を築き、結果を追求 | ブランド認知の向上、オーディエンスとの関係の強化 |
どちらの手法も重要な役割を果たすため、戦略的に組み合わせて活用することが有効です。