デジタルマーケティングとコンテンツマーケティングの違い

デジタルマーケティングとコンテンツマーケティングは似ています。

認知度でいえばデジタルマーケティングが広く使われていて、このなかの一部にコンテンツマーケティングがあるというイメージです。

端的にいえば、デジタルマーケティングはターゲット市場へデジタル面からアプローチする手法で、コンテンツマーケティングはアナログ面からもターゲット市場を狙っていくマーケティング手法であるということです。

デジタルマーケティングとは

デジタルマーケティングは、インターネットやデジタルメディアを活用して顧客を獲得し、ビジネスの目標を達成するためのマーケティング手法です。

具体的には、ウェブサイトの構築や検索エンジン最適化（SEO）、ソーシャルメディアマーケティング、リスティング広告、メールマーケティングなどがあります。

例えば、自社のウェブサイトを最適化し、検索エンジンの上位に表示させることで、潜在的な顧客を引きつけることができます。また、ソーシャルメディアを活用してターゲット層にリーチし、商品やサービスを紹介することも重要です。

一方、コンテンツマーケティングは、有益な情報や価値あるコンテンツを提供することで、顧客との関係構築や信頼構築を目指すマーケティング手法です。

企業やブランドの専門知識やユニークな視点を活かし、ブログ記事、メールニュースレター、動画コンテンツなどを通じて顧客に価値を提供します。

顧客が求める情報やニーズに合わせたコンテンツを提供することで、顧客の興味を引きつけ、関心を深めることができます。例えば、特定の業界でのトレンドやベストプラクティスに関する情報を提供することで、顧客に役立つ情報を提供し、信頼感を構築します。

デジタルマーケティングは広範囲に顧客を集める手法であり、インターネットやデジタルメディアを活用します。

一方、コンテンツマーケティングは、顧客との関係構築や信頼構築に重点を置き、有益なコンテンツを提供します。コンテンツとはデジタルな手法はもちろん、アナログな手法（例えばショールームや手紙によるDMなど）も含みます。

両方の手法を組み合わせることで、顧客獲得から関係構築、売上向上までを網羅的にカバーするマーケティング戦略を展開することが重要です。

例えば月初に広告宣伝費が300万円余っていたとします。今月中に使い切らなければならない状況が幸運にもあったとします。

ジタルマーケティングの場合、使い切るのはそれほど難しくはありません。それだけスピード感をもって、実行に移すことができるということになります。商材にもよりますが、短期間で売上につなげることもできるでしょう。

一方でコンテンツマーケティングの場合、これを使い切るのは難しいです。やっつけのコンテンツなら作れると思いますが、効果がなければ意味はなく、しっかりとしたコンテンツを作るとなると時間がかかるのがコンテンツマーケティングです。

デジタルマーケティングとコンテンツマーケティングの違いを簡単にまとめると次のようになります。

実務上はあまり意識して区別はされませんが、マーケティング戦略を検討する際に、どの市場に対して、どのようにアプローチしていくかを考える上では、両者の違いを理解しておくことは必要だと思われます。

	デジタルマーケティング	コンテンツマーケティング
目的	顧客獲得と売上向上	顧客関係構築と信頼構築
アプローチ	インターネットやデジタルメディアを活用	有益な情報や価値あるコンテンツを提供
特徴	幅広いターゲットにリーチ可能、効果の計測や分析が容易	顧客の関心や信頼を得る、情報の拡散や共有による効果
技術	見込み顧客を引きつけ、売上を増加させる	顧客との関係を深め、長期的な忠誠心を築く
利点	競争が激しく、広告費用がかかる場合がある	有益なコンテンツの企画・制作が必要で、成果が時間を要する場合がある

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